边走边看丨中国微短剧“出海”：一分钟如何“圈粉”全球观众？_传播_文化_神话

这些微短剧不像中国电视剧被翻译成各国语言，而是在创制阶段就进行了本土化定制，故事的原型可能来自中国网文，但结合欧美地区的文化习俗以及人文关注的主题，进行本土化改造和包装，这样文化折扣就更小。

海外观众经过多年的付费电视的培养，有为内容付费的习惯。因此，中国微短剧在海外传播时，不仅获得了较大影响力，也获得了非常好的经济收益。

值得注意的是，中国微短剧在海外的受众包括了很多年青一代，在多元文化的碰撞中，形成影响力更为广泛的文化形态。司若分析称，这种传播有利于树立中国更加立体的形象，使文化传播进一步升级为文化认同。

从消费的角度，尤其是文化产品来说，都希望其受众是充满活力的，而年轻人正好是有活力的。中国微短剧，外国年轻人如果愿意看、持续看，也愿意推荐给朋友看，势必对中国文化的世界传播有好处。

这也会反过来影响创作，让创作者去思考。第一步，是用贴近观众的本土化内容，让他们成为相对稳定的用户。下一步，在内容上可以润物细无声地植入更加精品的内容，包括中华优秀传统文化，中国现代化发展的成就等。

当微短剧通过市场渗透到了普通大众中，包括年轻观众和中老年观众，接受起中国文化内核的东西，其实就很顺畅了。

近年来，随着AIGC技术的兴起，AI***漫剧等全新产品形态迎来爆发式增长，以极高的生产效率和极具优势的成本迅速占领市场。司若认为，对于AI的应用，有助于中国微短剧出海品类的多元化和传播效果的最大化。

微短剧的创作规模较大，需要大量的产能供给，对效率有较高要求。借助AI辅助创作，不光能提高产能，同时也能提高质量。

在剧本阶段，很多的微短剧来自网文***的改编，对于编剧原料的筛选可以通过AI辅助编剧去完成，也能使这些剧作更加经得起推敲。

在制作层面，除了***短剧之外，漫剧也可以借助AI完成创作，既能节约成本，又能提高产能。

整体上，中国文化出海朝着更宽广的方向拓展，出海品类更加多元、出海效果更加深入人心，这是非常好的信号。

其实，不仅仅是中国的微短剧在海外爆火，中国动画、游戏、潮玩等产品近年来也在海外取得了亮眼的成绩。

例如，首部国产“3A”游戏《黑神话：悟空》凭借深厚的文化内核与顶尖的视觉创下销量神话，在全球玩家社群中掀起持续热议，甚至引起外国玩家研究中国神话，到中国各地旅游、跟着“悟空”打卡取景地。

动画电影《哪吒之魔童降世》以现代视角重构传统神话，在海内外院线均创下票房与口碑的佳绩，累计票房突破100亿大关，成为全球首部跻身百亿俱乐部的动画电影。

潮流玩具代表“拉布布”（Labubu）凭借其独特的设计语言与艺术感染力，成功进入国际主流潮玩市场，成为众多收藏爱好者竞相追捧的对象。中国的文化影响力正以多元渠道实现了全方位、立体式的海外传播与渗透。

司若进一步指出，随着中国对外开放的大门越开越大，依托文化出海、免签政策等各种举措，更好地拉紧了中外融通纽带。与此同时，也对我国文化内容的国际传播能力与产业协同水平提出了更高要求。

中国持续开放，包括免签政策等，吸引了越来越多外国人到中国来进行各种Tr***el。这跟我们国力的发达、中国的文化科技包括服务各方面的提升，对于海外的吸引力增加是相辅相成的。

外国人越来越多地愿意去了解中国，因为跟他的生活产生了一定的连接关系。不像以前仅是远观一部剧或电影，只是把它当成一个故事来看。现在他们可能下个月就要来中国，来旅行或者吃美食，以及消费。

中国文化更加受到外国人的关注，他们也希望通过多种方式了解中国，这就形成了良性循环。

外国人有了实际的动机，主动地去接受中国文化，或者向身边的人传播中国文化，让更多的人看中国的作品，然后来中国旅行，来享受一些他们可能想象不到的高效率的服务等，这是一个螺旋上升的系统。

这不仅是单一的微短剧赛道的问题，而是综合了科技、文化、生活、服务、医疗等多方面的一个大课题。

来源丨总台环球资讯广播

记者丨林维

图片来源丨视觉中国

签审丨王鑫

监制丨蔡耀远返回搜狐，查看更多