元宝狂撒10亿！马化腾打响春节红包大战第一枪，但AI全民化很难？_文心_活动_科技

元宝的红包玩法相对来说比较简单，点击元宝 App 的红包标签，完成使用元宝、分享给好友等任务就能领取抽红包的机会。

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文心的活动则比较复杂，且活动入口并不在文心 App 中，而是在百度 App 中：在百度 App 点击下方的 AI 标签拉起文心助手，再通过春节红包标签进入到红包活动页面，值得注意的是，文心的红包页面打开时会默认会播放声音。

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而具体玩法上，文心同样围绕做任务-换机会-抽红包-提现的模式展开。

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至于阿里巴巴，根据界面新闻的报道，千问也将在春节期间开启红包***，「总金额将达亿级」。

而早在 2025 年，字节的火山引擎就已经成为了「2026 总台春晚」的独家 AI 云合作伙伴，其 AI 应用豆包也会深度参与其中，围绕总台春晚打造自己的 AI 玩法。

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不难看出，国内四大头部 AI 巨头，都把春节看作当前最重要的舞台和战场。那么这种不约而同的「默契」又是从何而来的呢？或者换句话说：

为什么对 AI 而言，春节如此重要？

春节是全民破圈的关键时刻

如果把时间拨回 10 年前，问题的答案其实并不陌生，甚至我们现在熟悉的移动支付，是最典型的例子。

2015 年之前，其实已经有人在用扫码支付了，但你要说那时候的移动支付已经「普及」，那肯定谈不上。真正的转折点，反而是春节那几天——大家一边拜年，一边抢红包，一边被迫学会了绑卡、转账、收钱。等***期一过，很多人突然发现：好像以后不用现金，也没那么麻烦。

自此，我们的支付习惯就永远的改变了。

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后来发生的事情，其实都是类似的路数。短***也是先在春节刷起来的，外卖、网约车、各种补贴，也总喜欢挑过年这种「大家都在手机上」的时间点猛推一波。

说白了，春节本身就是一个巨大的「线下入口」，它覆盖的用户最多、圈子最杂、使用最密集。东西好不好用，几分钟就能见分晓。

也正因为这样，在雷科技看来，春节从来不只是发红包、看春晚这么简单，它更像是互联网新概念的一次「期末考试」：一个互联网概念能不能被大众理解、广泛使用，能不能在亲戚群、家庭群里活下来，春节几乎一次就能筛掉一大半。

现在，轮到 AI 站在这个位置上了。

归根结底，对很多普通人来说，AI 一直有点「隔着一层」——大家听过、见过，甚至也试过 AI，但很难说把 AI 变成了日常的一部分。对大多数普通用户来说，AI 更像是一种「需要想起来才会用」的工具，而不是自然嵌入生活的能力。

这也是为什么，2026 年春节会成为一个格外重要的时间点。在雷科技看来，元宝、文心、千问、豆包把红包、春晚和春节场景作为重点投入方向，本质上是在尝试让 AI 真正走进千家万户的生活中。

当然了，和移动支付相比，AI 面临的挑战显然更高：支付解决的是明确而单一的需求，而 AI 的价值更加分散，也更依赖产品设计。即使春节可以帮助 AI 快速推广，但能否真正留下来，还得取决于用户在热闹过后愿不愿意继续使用。

也正因为如此，雷科技认为这一波 AI 春节活动，不仅仅是一次简单的拉新冲量的推广，同时也将成为「AI 下乡」的里程碑。

春节红包能否引爆AI超级应用？

不过话又说回来，过年发现金红包固然可以给 AI 带来铺天盖地的流量。但能否在活动之后留住用户，还得看各家 AI 的真本事。毕竟红包只能解决「第一次使用」的问题，无法应对「长期使用」的挑战——它可以把用户带进来，却无法决定用户会不会留下来。

当年的移动支付之所以能在春节之后迅速站稳脚跟，本质原因并不复杂：支付一旦形成习惯，几乎不可逆。扫码支付的效率优势，会在日常生活中被不断放大，用户没有理由回到过去。

但 AI 面对的情况要复杂得多。

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首先，尽管技术路径各有差异，但在 AI 用例方面，当前各 AI 的发展方向其实是趋同的。对普通用户来说，不同 AI 产品在「能不能用」这个层面，差距已经没有早期那么明显。另外，AI 的使用场景天然更分散，毕竟在很多时候，AI 都算不上那个「非用不可」的工具。

这也是为什么，雷科技认为单纯用「发红包」去衡量这一波 AI 春节活动的效果，本身就不太准确。事实上，对于 AI 巨头而言，值得观察的并不是春节期间下载量涨了多少，而是春节之后，AI 有没有开始在一些具体场景里，被反复用起来。

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从这个角度看，这一波春节对 AI 的意义，其实更像是一次行业推动。如果说过去几年，AI 的普及更多停留在「听说过、试过一次」的阶段，那么只要 2026 年能有越来越多人愿意在日常生活中用 AI，哪怕规模还不算大，AI 距离「国民级应用」就已经不远了。

毕竟真正的破圈，从来都不是一蹴而就。

AI 应用全民化时代即将来临

回顾中国互联网过去十多年的重大节点，我们不难发现，那些真正具备「基础设施潜质」的新技术，都离不开一次全民级、高强度的集中使用场景。移动支付如此，短***如此，之后的外卖、电商、网约车也都走过类似路径。

过去几年，AI 的技术能力快速演进，但在用户侧始终存在一道门槛：认知成本高、价值感知不稳定。这也是为什么尽管 AI 被反复讨论，却迟迟没有出现真正意义上的「国民级应用」。直到春节红包活动的出现，才真正把 AI 带到了一个足够下沉、足够密集，也足够真实的场景中。

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也正因如此，雷科技认为，今年的春节红包大战，充其量只能说是中国互联网 AI 时代的「开端」。对互联网产品而言，用户数量的量变必然引起质变，可以肯定的是，用红包打入下沉市场的 AI，必然会以更高的用户覆盖面，催生出更丰富的应用场景，从而推动 AI 行业的发展。

就像网约车平台用补贴培养用户习惯一样，只要***都用惯了 AI，那属于 AI 的好日子还会远吗？

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